قام محرك البحث DuckDuckGo بانتقاد طريقة تتبع الإعلانات الجديدة من جوجل، قائلاً: "إنها ضارة بالخصوصية وتصنف المستخدمين في مجموعات بناءً على سجل التصفح، ويمكن لأي موقع ويب الحصول على معرف المجموعة لاستهدافهم". حيث بدأت شركة جوجل للتو في اختبار بديلها لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية FLoC، لكن محرك البحث DuckDuckGo أعلن أنه يريد حظر هذه التقنية عبر امتداده لمتصفح كروم.

الجدير بالذكر أن جوجل صممت تقنية FLoC لتكون وسيلة أكثر تركيزًا على الخصوصية لتتبع المستخدمين وتقديم الإعلانات لهم، لكن بعض المدافعين عن الخصوصية، مثل مؤسسة الحدود الإلكترونية، أوضحوا أنها قد تكون ضارة للمستهلكين، وتعمل تقنية FLoC على تصنيف المستخدمين إلى مجموعات بناءً على سلوكهم، ويمكن للمعلنين بعد ذلك استهداف هذه المجموعات بدلاً من الأفراد.

وبالرغم من أن تقنية جوجل الجديدة أفضل من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، إلا أن حجة المدافعين عن الخصوصية تتمحور حول أن معرفات FLoC قد تظل ضارة للمستهلكين، حيث تحتوي على معلومات يحتمل أن تكون حساسة بالإضافة إلى توفير نقطة بيانات أخرى تتيح للمعلنين التعرف عليك بشكل فردي.

ويقول DuckDuckGo: "إنه يتفق مع تلك المخاوف، ويمنع أحدث إصدار من امتداد متصفح كروم الخاص به مواقع الويب من تتبع المستخدمين عبر تعريف FLoC الخاص بهم".وبالإضافة إلى تحديث الامتداد، يقول DuckDuckGo: "إن محرك البحث الخاص به يتوقف عن جمع معرفات FLoC واستخدامها لتحديد هوية المستخدمين أو الإعلان عنها، بغض النظر عما إذا كنت تستخدم امتداد متصفح كروم الخاص به".وقال DuckDuckGo: "تتماشى هذه الخطوة بشكل مباشر مع الغرض الوحيد من توسعنا المتمثل في حماية خصوصيتك بشكل شامل أثناء استخدامك لمتصفحك".