أثار إعلان Gemini AI لشركة Google جدلاً واسعًا خلال أولمبياد 2024. تفاعل الجمهور بشكل عنيف، مما دفع Google إلى اتخاذ قرار مفاجئ بسحب الإعلان. في هذا المقال، سنستكشف الأسباب وراء هذا القرار وتأثيره على مستقبل التسويق الرقمي والذكاء الاصطناعي في الأحداث الرياضية الكبرى.

قد يعجبك أيضًا: الذكاء الاصطناعي سيحدد ذهبية أم فضية في الأولمبياد!

إعلان Google Gemini AI النسخة الأوليمبية.



 

كما رأينا في الإعلان أعلاه الذي تبلغ مدته 60 ثانية ويحمل إسم عزيزتي سيدني؛ يسعى الأب إلى كتابة رسالة معجبة نيابة عن ابنته إلى بطلتها الأولمبية، نجمة ألعاب القوى الأمريكية سيدني ماكلولين ليفرون. الفكرة هي نوع من الإعلانات التي تتوقع رؤيتها في الألعاب الأوليمبية، لكن الأمور تأخذ منعطفًا عندما بدلاً من مساعدة ابنته في كتابة رسالة، يطلب من جيميني القيام بذلك نيابة عنها. يقول: "يجب أن يكون هذا صحيحًا تمامًا"، قبل أن يدفع جيميني لإخبار سيدني بمدى إلهامها، وأن ابنته تخطط لتحطيم رقمها القياسي يومًا ما، وإضافة نكتة "Sorry, not sorry." في النهاية.

لماذا جاءت ردود الفعل عنيفة؟

على ما يبدو أن الإعلان هو مجرد إعلان تحفيزي بمساعدة Gemini AI عاطفي بمعنى أصح، لماذا واجه انتقادات حتى يدفع جوجل بإزالته؟ منذ البداية، أثار الإعلان غضب الإنترنت. فقد انتقد الكثيرون الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لأنه أخطأ تمامًا في كتابة رسالة معجبين. (وهو في ظاهره إنشاء اتصال من القلب إلى القلب، من إنسان إلى إنسان من خلال إظهار مدى ضعفك والتعبير عن مدى تأثير عمل بطلك على حياتك). وأشار آخرون إلى أن الإعلان يشجع على اتخاذ الطريق السهل بدلاً من ممارسة التعبير عن الذات. وهنا بدأ يظهر الجانب السيء للتقنية وهو أن الإنسان لغي عواطفه وبدلها بالطرق الأسهل.

رد جوجل على ردود انتقادات المشاهدين.

أقرت جوجل في بيان إلى منافذ متعددة بالتعليقات السلبية لكنها قالت إن الإعلان لم يكن المقصود منه الإشارة إلى أن جيميني يمكن أن يحل محل البشر تمامًا. كان المقصود من الإعلان "إظهار كيف يمكن لتطبيق جيميني أن يوفر نقطة بداية أو بداية فكرية أو مسودة مبكرة لشخص يبحث عن أفكار لكتاباته".

مخاوف من الذكاء الاصطناعي.

لم تكن هذه هي المرة الأولى التي تتدخل فيها شركات التكنولوجيا الكبرى في محاولة لإبراز قوة الذكاء الاصطناعي في إعلان. فقبل بضعة أشهر، تعرضت شركة أبل لانتقادات شديدة بسبب إعلانها "Crush"، الذي أظهر مكبسًا هيدروليكيًا يضغط أدوات إبداعية في جهاز iPad جديد لامع. وكان من المفهوم أن يغضب الناس من الصور، خاصة وأن الذكاء الاصطناعي يثير المخاوف من أن التكنولوجيا ستسرق وتحل محل أعمال الكتاب والفنانين والفنانين وغيرهم من المبدعين.

في رأيي الشخصي أن كلمات الأب كانت مثالية بما فيه الكفاية. وعلى العكس من ذلك، فإن اللمحات التي يمكنك رؤيتها من مسودة جيميني تبدو أشبه بخطاب تقديمي نمطي. ربما كانت جوجل تقصد أن تظهر أن جيميني بارعة في البدء في كتابة مسودة، لكنها فشلت في فهم أن رسائل البريد الإلكتروني التجارية شيء واحد، لكن الرسائل الشخصية شيء آخر تمامًا. لا يُفترض أن تكون كتابة هذه الرسائل أمرًا سهلاً. إن الشعور بالتوتر، والمضي قدمًا، وإرسال مشاعرك الصادقة على أي حال - هذه هي النقطة الأساسية.

في النهاية لابد من الاعتراف بأن الذكاء الاصطناعي أو التقنية عمومًا هي سلاح ذو حدين أحدهم مفيد والأخر يحتوي على جوانب سلبية، ومن المتوقع بشدة أن بزيادة تطور الذكاء الاصطناعي سوف تتلاشى بعض المهام والوظائف الإبداعية فلابد من الحذر وعدم المبالغة في التطور للحفاظ على وتيرة الكون والمهام الإبداعية.