أعلنت شركة Meta  الشركة الأم لـ Facebook، أنها سوف تزيل خيارات الاستهداف التفصيلية التي  تتعلق بالموضوعات التي قد يعتبرها الأشخاص محتوى غير لائق بدءًا من 19 يناير 2022، وقال "جراهام مود" نائب رئيس Meta للتسويق للإعلانات، إن التغيير تم إجراؤه استجابةً لمخاوف خبراء الحقوق المدنية وصانعي السياسات بشأن المعلنين الذين يسيئون استخدام خيارات الاستهداف التي يوفرها Facebook. 

الجدير بالذكر أنه هذه ليست المرة الأولى التي تزيل فيها Meta خيارات الاستهداف حيث قامت بإزالة 5000 خيار لمنع إساءة الاستخدام في عام 2018، كما أوضح مود أن الموضوعات الغير لائقة شملت المنظمات والشخصيات العامة المتعلقة بالصحة أو موضوعات العرق أو الانتماء السياسي أو الدين أو التوجه الجنسي.

سياسات جديدة لفيسبوك منذ بداية العام الجديد

كما شدد على أن خيارات الاستهداف التي تأثرت بتغيير سياسة الشركة، كما أنها لا تستند إلى الخصائص المادية للمستخدمين أو السمات الشخصية، وبدلاً من ذلك أصبحت تأخذ هذه الخيارات في الاعتبار تفاعلات الأشخاص مع المحتوى على منتجات Meta، مثل Facebook و Instagram و Messenger.

قال مود: "لم يكن قرار إزالة خيارات الاستهداف التفصيلي هذه سهلاً ونعلم أن هذا التغيير قد يؤثر سلبًا على بعض الشركات والمؤسسات، أعرب بعض شركائنا في الإعلان عن مخاوفهم بشأن اختفاء خيارات الاستهداف هذه نظرًا لقدرتها على المساعدة في إحداث تغيير مجتمعي إيجابي، بينما تفهم الآخرون قرار إزالتها."

قال بعض خبراء شراء الإعلانات الرقمية إن هذا سيؤثر سلبًا على المجموعات غير الربحية والشؤون العامة، التي تعتمد على استهداف الإعلانات لجمع التبرعات، حسبما ذكرت صحيفة نيويورك تايمز.يذكر أن فيسبوك تعرض لانتقادات شديدة في السنوات الأخيرة بسبب السماح للمعلنين باستخدام منصته في تمييز ضد مجموعات ديموغرافية معينة أو التحريض على العنف.