هل مازلت تبحث على جوجل؟ لست وحدك من لا يفعل ذلك!

عمري 22 سنة. لم أعرف الإنترنت يوماً بدون جوجل. وهذا بالضبط ما يجعل ما يحدث اليوم أكثر إيلاماً.

نشأت وجوجل هي البوابة الافتراضية للمعرفة. أي سؤال، أي فضول، أي مشكلة تقنية، الجواب دائماً واحد: ابحث في جوجل. لم أسمع يوماً "جرّب Altavista" أو "استخدم Ask". جوجل كانت تعني الإنترنت ببساطة. لهذا السبب، حين تتدهور جوجل، يشعر الأمر كما لو أن شيئاً أساسياً في العالم اختلّ.

في هذا المقال:

• _{كيف تحوّل البحث في جوجل من أداة للوصول إلى المعرفة إلى واجهة تجارية مزدحمة}
• _{لماذا لم تعد النتائج التي تظهر أولاً هي الأفضل أو الأكثر فائدة}
• _{ما الذي تغيّر فعليًا بعد إدخال ملخصات الذكاء الاصطناعي إلى البحث}
• _{كيف يؤثر ذلك على المواقع وصنّاع المحتوى الذين تعتمد عليهم هذه النتائج}
• _{ما الذي يحدث داخل جوجل نفسها ويقود هذه التحولات}
• _{لماذا أصبحت تجربة البحث أقل ثقة وأكثر فوضوية}
• _{ما البدائل والحلول المتاحة إذا أردت استعادة تجربة بحث نظيفة وفعّالة}

اكتب أي شيء في جوجل الآن. أي شيء. وقبل أن تصل إلى أول نتيجة حقيقية، ستمر بملخص ذكاء اصطناعي لم تطلبه، ثم بأربعة إعلانات ضخمة، ثم بنتائج من مواقع جوجل نفسها كـ "Google Shopping" و"Google Hotels". بعدها فقط، إذا تحلّيت بالصبر وتابعت التمرير، ستجد ربما رابطاً أو اثنين من الويب الفعلي. هذا ليس بحثاً. هذا متجر يضطرك للمرور عبر المداخل التجارية قبل أن تصل إلى ما جئت من أجله.

ما فوق الطية ليس لك

مصطلح "above the fold" مأخوذ من زمن الصحف حين كانت الأخبار الكبرى توضع فوق ثنية الصحيفة. في البحث الرقمي، هو ما تراه قبل أي تمرير. هذه المساحة كانت المكان الذي يبدأ فيه البحث الحقيقي. اليوم وصف أحد المتخصصين في تحسين محركات البحث ما يراه على شاشة مقاس 16 بوصة دون أي أدوات خصوصية أو إضافات حجب: لا نتيجة عضوية واحدة فوق الطية. إعلانات وخدمات جوجل الداخلية وملخص ذكاء اصطناعي. هذا هو الجزء المرئي كله.

الوضع يزداد سوءاً مع الكلمات الشائعة. ابحث عن "أفضل VPN" أو "مقارنة هواتف" أو أي استفسار يشم منه رائحة نية شراء، وستجد جداراً من الإعلانات يسبق أي نص مفيد.

جوجل تعرف أي استفسار قد يتحول إلى نقرة مدفوعة، وتُعطي هذا الاستفسار الأولوية التجارية الكاملة قبل أن تفكر في إجابتك.

جوجل لم تعد مكتبة. إنها مركز تسوق يخبئ الكتب في الطابق الأخير.

الذكاء الاصطناعي الذي لم يطلبه أحد

حين أطلقت جوجل ميزة "AI Overviews"، وعدت بأن البحث سيصبح أسرع وأذكى. ما حدث فعلياً أن الثلث الأعلى من الشاشة احتله ملخص آلي يسبق الإعلانات الأربعة. أي أنك صرت تتمرر مرتين أو ثلاثاً قبل أن تصل إلى أول رابط خارجي. هذا لم يحدث بالصدفة. جوجل تريد إبقاءك على صفحتها أطول وقت ممكن، بدلاً من إرسالك إلى المواقع التي صنعت المحتوى الذي تستخرجه.

المشكلة ليست في الفكرة فقط. المشكلة تكمن في التنفيذ. ملخصات الذكاء الاصطناعي تنسخ محتوى المواقع الأخرى وتعرضه دون أن تُرسل المستخدم إليها. المواقع التي ظهر فوقها ملخص ذكاء اصطناعي رأت انخفاضاً 35% في نسبة النقر عليها. موقع The Sun البريطاني خسر 54 مليون زيارة شهرية في سنة واحدة. موقع Chegg التعليمي شهد انهياراً في سعر سهمه بنسبة 90% وألقى باللوم صراحةً على AI Overviews. وهذه المواقع هي بالضبط مصادر المعلومات التي يستخرج منها الذكاء الاصطناعي إجاباته.

"جوجل تأخذ محتوى أنشأه آخرون وتلخصه لتُبقي المستخدمين على صفحتها، وتدمر في الوقت نفسه النموذج الاقتصادي لهؤلاء المنشئين."

من تحليل نُشر على منصة يوتيوب حول تأثير AI Overviews على الناشرين

حين يكون الذكاء الاصطناعي خطيراً

سأتجاوز الأمثلة الطريفة المعروفة عن اقتراحات طبية سخيفة قدمتها AI Overviews. المشكلة أعمق من الأخطاء الفردية. النموذج اللغوي يسحب إجاباته من محتوى يشمل ريديت وغيره من المنتديات دون تصفية كافية. يقرأ الإنسان ريديت ويفرّق بين الجيد والردي بحكمه.

الذكاء الاصطناعي يُساوي بينهما ثم يعرضه بثقة تامة. الوثوق بما تقرأه على جوجل اليوم يتطلب شكاً مسبقاً لم يكن ضرورياً من قبل.

الفوضى من الداخل

ما يزعج أكثر هو أن المشكلة ليست تقنية. هي قرار. في وثائق داخلية كُشف عنها لاحقاً، كتب بن جومز، الرئيس السابق لقسم البحث في جوجل، قبل سنوات:

"أعتقد أننا نقترب كثيراً من المال. أعتقد أننا تورطنا في الإعلانات أكثر مما يصح للمنتج والشركة."

لم يكن يتحدث عن مستقبل مخيف. كان يصف ما بدأ يحدث أمامه. التحذير أُهمل.

ثم جاء ChatGPT. الخوف الذي أصاب جوجل منطقي وله أسبابه، لكن الاستجابة كانت اندفاعاً مذعوراً.

شركة تمتلك أكثر من 90% من سوق البحث العالمي، وتجني إيرادات تجاوزت 400 مليار دولار في 2025 معظمها من الإعلانات، قررت أن ترمي ذكاءها الاصطناعي غير الجاهز فوق منتجها الأهم لإثبات أنها لا تزال رائدة. النتيجة كانت تعطيل ما كان يعمل من أجل تطوير ما لم يكتمل بعد.

التخبط في الخوارزميات يدفع الجميع ثمنه

أصحاب المواقع يعيشون كابوساً لا يتوقف. تقارير مراقبة تقلبات خوارزميات جوجل تُظهر حالة اضطراب شبه مستمرة طوال الأشهر الماضية بتحديثات متلاحقة لم يُعلَن عن معظمها رسمياً. أحد أصحاب المواقع كتب في المنتديات المتخصصة إنه انتقل من 200 ألف زيارة يومية إلى 5 آلاف. "عشر سنوات ذهبت." شخص آخر علّق: "انتظر حتى تصل إلى 300 زيارة يومياً." هذا ليس نقداً. هذه حياة مهنية وفّق صاحبها قواعد جوجل لسنوات ثم أيقظه تحديث صباحياً على لا شيء.

المواقع الكبرى لا تتأثر بالقدر ذاته. جوجل تميل إلى مكافأة العلامات التجارية الضخمة حتى حين تقدم محتوى سطحياً وعاماً، بينما تعاقب المواقع المستقلة المتخصصة التي قدمت معلومات حقيقية لسنوات. النتيجة التي تراها في كثير من الأحيان هي مقال من موقع ضخم كتبه موظف لا يعرف الموضوع، يظهر فوق مقال كتبه متخصص قضى عاماً في تجربة ما يكتب عنه.

جيمناي أيضاً في الطريق

إذا كنت تظن أن الأمر سيتوقف عند نتائج البحث، صرّح نيك فوكس، نائب رئيس جوجل لقسم المعرفة والمعلومات، لمجلة Wired بوضوح تام أن جوجل لا تستبعد إضافة الإعلانات داخل تطبيق Gemini. قال بالحرف:

"نحن لا نستبعدها. إنه مجرد سؤال أولويات."

وأضاف أن التجارب مع الإعلانات في "AI Mode" ستنقل دروسها إلى Gemini لاحقاً. السؤال إذن ليس إذا، بل متى.

المفارقة أن هذا التصريح جاء بعد أسابيع قليلة من إعلان المدير التنفيذي لـ Google DeepMind في دافوس أن الشركة

"ليس لديها أي خطط"

لوضع إعلانات في Gemini. الموقفان تناقضا في غضون أسابيع. لكن الأهم من التناقض هو المنطق الذي يكشفه فوكس:

"أبحاثنا تُظهر أن المستخدمين يُحبون الإعلانات في سياق البحث."

غريزة "ابحث في جوجل" قابلة للتغيير

البدائل موجودة ولا تتطلب تضحيات كبيرة.

هناك الكثير من الخيارات البديلة للتخلص من محتوى الذكاء الاصطناعي الذي يملأ الشبكة العنكبوتية، من بينها أيضًا، محركات بحثٍ كـ Kagi، محرك بحث مدفوع يضع جودة النتائج قبل الإيرادات الإعلانية. DuckDuckGo يقدم تجربة أنظف دون تتبع. Startpage يستخدم نتائج جوجل نفسها لكن يُزيل طبقة التتبع والفوضى البصرية. Brave Search يبني قاعدة بياناته الخاصة بشكل متزايد. هذه ليست خيارات لمتعصبي الخصوصية. هي خيارات لكل من يريد أن يبحث فعلاً.

هناك أيضاً الحل الأبسط الذي لا يعرفه كثيرون: إضافة udm=14 إلى رابط نتائج جوجل يُخفي ملخصات الذكاء الاصطناعي ويُعيدك إلى نتائج نصية نقية. فيلتر uBlock Origin مع قوائم حجب مخصصة يُنقي النتائج بشكل ملحوظ. هذه حلول يجب أن يعرفها أي مستخدم يقضي ساعات يومياً في البحث.