سناب شات تطلق ميزة اللقطات الدعائية والأماكن المروجة

أعلنت شركة سناب شات عن إضافة إعلانات إلى الصفحة الرئيسية للدردشة. وحتى الآن، أبقت سناب شات الدردشة خالية من الإعلانات، ولكن سيبدأ المُستخدمون الآن في رؤية الصور الدعائية من المُعلنين إلى جانب الرسائل من أصدقائهم.

تقول الشركة إن المُستخدمين لن يتم إخطارهم بالصور الدعائية وسيتمكنون من تمييزها عن الرسائل العادية. إذا قرر شخص ما ترك صورة دعائية دون فتحها، فستُزال في النهاية من صندوق الوارد الخاص به. إذا قرّر المُستخدم فتح صورة دعائية، فيمكنه الرد على الإعلان أو النقر فوق الرابط لمعرفة المزيد.

كما يطلق التطبيق "الأماكن المُروّجة" على خرائط Snap Map كطريقة للمُستخدمين لاكتشاف أماكن جديدة. على الرغم من أن الشركات المحلية كانت قادرة بالفعل على الإعلان على Snap Map، إلا أنّ الأماكن المُروج لها تبدو وكأنها طريقة للعلامات التجارية الوطنية للإعلان وعرض جميع مواقعها على Snap Map.

تشمل قائمة شركاء سناب شات في إطلاق هذا الإعلان الجديد ماكدونالدز وتاكو بيل.

إن وصول الشكلين الإعلانين الجديدين لم يكن مُفاجئًا، حيث أخبر الرئيس التنفيذي لشركة سناب -إيفان سبيجل- الموظفين الشهر الماضي أن الشركة ستطرح لقطات إعلانية وأماكن ترويجية، وكتب سبيجل في المذكرة:

ستساعدنا هذه المواضع في تحقيق أهداف شركائنا الإعلانيين من خلال مواءمة رؤيتنا الفريدة مع الحلول المتميزة لتعزيز العائد على الاستثمار عبر سناب شات.

يضم سناب شات الآن أكثر من 850 مليون مُستخدم، وعلى الرغم من أن الشبكة الاجتماعية كانت قادرة على تنمية قاعدة مُستخدميها على مر السنين، إلا أن أعمالها الإعلانية الرقمية كانت تتخلف عن مُنافسيها.

كتب سبيجل في المذكرة: "قد تتساءل لماذا، مع كل التقدم الذي أحرزناه في أعمالنا على مدار العام الماضي، تأخر أداء سعر سهمنا عن السوق الإجمالية. والإجابة بسيطة: أعمالنا الإعلانية تنمو بشكل أبطأ من مُنافسينا. "إن نمو أعمالنا في مجال الإعلان الرقمي هو أحد أهم المُدخلات لإمكانات إيراداتنا على المدى الطويل، والمستثمرون قلقون من أننا لا ننمو بشكل أسرع".

تُفسّر الصعوبات التي تواجهها الشركة في مجال الإعلان سبب قيام Snapchat بإحضار الإعلانات إلى الجزء الأكثر شعبية من منصتها، على الرغم من تركها دون مساس في السابق.